I. Стан ринку: Швидке зростання та структурна диференціація
Стале розширення масштабу ринку
Китайський ринок дитячих ергономічних стільців продемонстрував значне зростання. Очікується, що обсяг ринку досягне 1,5 мільярда юанів у 2025 році та перевищить 2,5 мільярда юанів до 2030 року, із середньорічним сукупним темпом зростання близько 8,7%. Рівень проникнення перевищив 40% у містах першого рівня та наблизився до 30% у нових містах першого рівня, що демонструє значний споживчий потенціал. У світовому масштабі обсяг ринку досяг мільярдів юанів у 2023 році та, за прогнозами, продовжить зростати до 2029 року, при цьому обсяги експорту китайських брендів до таких регіонів, як Південно-Східна Азія та Близький Схід, зростуть на 62,3% у річному обчисленні.
Ітерація продукту, зумовлена модернізацією споживання
Акцент батьків на здоров'ї дітей призвів до переходу ринку від ffffфункціональності до ffffорієнтованості на здоров'я та інтелектуальності.ffff. Частка інтелектуальних регульованих продуктів зросла з 15% у 2025 році до 35% у 2030 році, причому продукти з функціями корекції постави сидячи та дистанційного моніторингу стали мейнстрімом. Наприклад, навчальний стіл Zhixue Cabin" від Boshi Youcheng оснащений великою моделлю на базі штучного інтелекту, яка генерує персоналізовані звіти про здоров'я постави сидячи.
Конкурентний ландшафт: концентрація провідних брендів та зростання вітчизняної продукції
Внутрішній ринок демонструє централізовану тенденцію, де CR5 досягає 39,7%, а такі бренди, як Hutong, Heibaitiao та Xihou, займають 60% ринку високоякісного обладнання. Міжнародні бренди, такі як Herman Miller та Steelcase, все ще утримують частину ринку високоякісного обладнання завдяки технологічним перевагам, але вітчизняні продукти швидко замінили їх економічною ефективністю та локалізованим дизайном, що призвело до скорочення частки ринку імпортних брендів на 38% у річному обчисленні у 2024 році. Онлайн-канали стали основним полем бою, на які припадає понад 65% продажів на таких платформах, як JD.com та Taobao, а прямі трансляції електронної комерції становлять 37%.
Регулювання політики та підвищення якості
Нещодавно переглянуті Загальні технічні умови для дитячих меблів у 2024 році обов'язково вимагають використання пристроїв проти защемлення для регульованих компонентів та збільшують стандарт викидів формальдегіду на 40%, що призводить до перестановки в галузі. Місцева політика в Чжецзян, Цзянсу та інших регіонах включила відповідні навчальні парти та стільці до переліку субсидій на обов'язкову освіту, що ще більше стимулює попит.
II. Тенденції розвитку: технологічно зумовлені та поглиблені сценарії
Інтеграція інтелекту та Інтернету речей
Динамічний моніторинг та зворотний зв'язок: Вироби, оснащені датчиками тиску та технологією позиціонування UWB з точністю до сантиметра, можуть контролювати викривлення хребта в режимі реального часу та генерувати звіти про стан здоров'я. Наприклад, інтелектуальне крісло Xihou досягає оптимізації пози під час сидіння завдяки автоматичному збору 72 параметрів.
Екологічний зв'язок: продукти можна підключати до системи "Smart Campusddhhh, утворюючи замкнутий цикл з інтелектуальними столами та лампами, що захищають очі, для забезпечення повноцінних рішень для здоров'я.
Екологічно чисті матеріали та сталий дизайн
Безпека та нетоксичність: Рівень використання антибактеріальних композитних матеріалів з бамбукового волокна щорічно зростає на 17%, причому основним вибором стають зіркові панелі F4 (викид формальдегіду ≤0,3 мг/л) та антибактеріальні матеріали PU (антибактеріальний рівень 99%).
Циркулярна економіка: провідні підприємства впровадили системи відстеження сировини, досягши повного моніторингу від партій сталі до QR-кодів продукції, знизивши рівень браку до 0,3%, дотримуючись стандартів автомобільних запчастин.
Сегментовані сценарії та персоналізована адаптація
Вікова сегментація: Продукція розроблена для таких вікових груп, як 3-6 років та 7-12 років. Наприклад, дитяче крісло Aurora пропонує 24 ергономічні комбінації для різних типів статури.
Розширення функціональності: З'являються вироби, що базуються на темах, такі як дошки для письма, які можна перемикати в режим малювання, та низькопрофільні конструкції з куточками для читання (висота сидіння 25-30 см), що задовольняють різноманітні потреби в навчанні, рукоділлі, читанні тощо.
Баланс глобалізації та локалізації
Зростання експорту: У березні 2025 року обсяг експорту ергономічних крісел з Китаю досяг 4,16 мільярда юанів, що на 15,67% більше, ніж у попередньому році, в основному продається до США, Японії, Південно-Східної Азії та інших регіонів.
Локальні інновації: Підприємства зміцнюють професійну підтримку через модель "offline experience store + medical channel" (наприклад, співпраця Hutong з установами скринінгу сколіозу), одночасно розширюючи закордонні ринки через транскордонну електронну комерцію.
Стандартна система та галузеві норми
Провідні групові стандарти: Стандарт групи дитячих навчальних стільців, опублікований у 2023 році, чітко визначає 6 етикеток, що охоплюють дітей віком від 3 до 14 років, висуваючи кількісні вимоги до розподілу тиску на тіло та випробувань на міцність.
Підвищена сертифікація якості: Правила ЄС щодо GPSR включили дитячі столи та стільці до обов'язкової сфери сертифікації, що спонукало підприємства розширювати можливості технічної відповідності. Експортна продукція повинна долати такі бар'єри, як сертифікація REACH.
III. Виклики та контрзаходи
Чутливість до ціни та баланс якості
Домогосподарства із середнім та низьким рівнем доходу мають високий попит на товари вартістю до 400 юанів, що становить 65% частки ринку. Підприємствам необхідно скоротити витрати за рахунок масштабних закупівель (наприклад, провідні підприємства підтримують валову рентабельність на рівні 35%-42%) та оптимізації ланцюга поставок, одночасно задовольняючи диференційовані потреби за допомогою комбінації базових моделей + інтелектуальних модулів.
Технологічні інновації та навчання користувачів
Споживачі стикаються з труднощами у розрізненні псевдоергономічних товарів, а рівень повернення сягає 18–22 %. Підприємствам необхідно посилити популяризацію технічних рішень, таких як подвійні перегородки та сакральна підтримка, через офлайн-магазини товарів для підвищення обізнаності користувачів.
Тиск міжнародної конкуренції та дотримання вимог
Експортні ринки стикаються з проблемами зростання витрат на випробування на 23–25 % через нові правила ЄС. Підприємствам необхідно заздалегідь планувати технологічні дослідження та розробки, такі як впровадження конструкцій, що запобігають перекиданню, та екологічно чистих матеріалів, що відповідають правилам GPSR.
IV. Перспективи на майбутнє
Ринок дитячих ергономічних стільців буде характеризуватися технологічно орієнтованим, сценарно сегментованим та уніфікованим за стандартами розвитком. Очікується, що до 2030 року інтелектуальні продукти становитимуть понад 65%, екологічно чисті матеріали будуть використовуватися понад 70%, а онлайн-канали становитимуть понад 70%. Підприємствам необхідно зосередитися на трьох основних моментах: динамічній адаптації до зростання (наприклад, відстеження понад 5 мільйонів даних про позу Boshi Youcheng), дататизації здоров'я (наприклад, звіти про здоров'я постави під час сидіння) та повній безпеці (замкнутий цикл захисту від матеріалів до сценаріїв використання), щоб отримати перевагу в умовах жорсткої конкуренції.
